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分析中国厨电行业前景广阔的三个因素

近年来,中国家电业的发展速度实现了跨越式发展。然而,由于整个行业规模小,产品缺乏核心竞争力,整体盈利能力低,厨房电器行业已成为家电行业的一个缺点。面对不断增长的市场需求,厨电公司开始实施整合抢占市场。 厨房用具行业规模小,分散且混乱 作为“家电行业的最后一块利润”,目前厨房电器行业至少有1000个品牌。该行业基本上分为两个派系,一个是保利的高端企业,这些公司在利基市场偏向于较高的利润率,如方泰,西门子,华帝等。另一派是市场中分散无序的企业,受到资金和技术力量的制约。这些企业只能青睐三四线市场,销售理念主要基于薄利多销。很难找到应该是平民的厨房用具的着陆平台。对于消费者来说,前者的价格太高,后者的质量不可靠。在选择中经常不知所措。 从2012年厨电行业年报来看,一般企业的销售额大多在10亿到20亿之间,而普通彩电企业的年销售额一般接近200亿元。厨房电力销售规模远低于行业平均水平。中国的黑白产品已经出国并在国际市场上竞争。但是,国际市场上的中国厨具很少。 城市化带来了迅速扩大的市场空间 厨房电器行业蕴藏着巨大的商机,具有广阔的发展前景。据了解,在欧洲和北美市场,厨房电器不断展现高端产品。这些产品不仅在改善生活环境,提高生活水平方面发挥着积极作用,而且提高了整个行业的利润水平。这种趋势继续蔓延到中国市场。 2012年,国内厨房电器年报显示,空调的毛利润仅为25%左右,而龙头企业的毛利率超过50%。 除了利润丰厚和市场差距不断扩大外,随着城市化的发展,未来将有2亿多农民融入城市,这将带来改变生活方式,为厨房带来大量空间家电业。中国家电协会会长姜峰认为,外部环境为厨房电器行业的发展带来了良好机遇。业界呼吁龙头企业将厨电行业视为未来的战略发展重点。产业整合拉开帷幕 本月初,刚刚推动该集团上市的美国开始进行战略调整。几天前,美的成立了厨房电器事业部,其中厨房电器作为公司发展的重点产业之一。 美国厨房电器事业部国内营销公司总经理孙明阳提出了六项营销策略。一,系统销售,即根据消费者的需求,定制全套厨房用具;二,营销创新,营销工作分为B2B,B2C两个业务层次,分别策划不同的营销活动;第三,客户转型,美国厨房电器的经销商应具备多产品,多渠道,多渠道运营,管理和控制,服务能力;第四,突破关键和困难的市场,总部将提供差异化??的促销支持,优化营销团队和客户布局;大力开发新格式,特别是工程团购和电子商务;第六,服务转型,在研发,质量,售后和品牌方面。 据了解,2012年,美国厨房电器销售收入突破100亿元,这是国内厨电行业第一家实现销售规模达数百亿的品牌企业。姜峰认为,美的在厨房电器领域有着良好的基础,品种齐全,规模大,可以提升整个厨电部门的竞争力。 业界普遍认为,在美国一体化之后,它将对现有的产业结构产生影响。拥有集团背景支持的企业将在技术创新和流程研发方面投入更多资金。相比之下,帅康和樱花等厨房用具尚未进入资本市场,缺乏融资能力,无法提升核心竞争力,未来将在市场中处于不利地位。江枫认为 美国的融合只是一个开端。在市场的推动下,整合,兼并和收购将开始,新的行业格局也将开放。 消费等三个因素具有良好的发展前景 受众多利好因素影响,烟灶行业不断完善,未来值得期待。 1.政策因素:“十二五”规划将扩大内需,带动家电发展 李克强在3月20日中国高层发展论坛开幕式上说,“十二五”规划实现了两个同步,即收入增长和经济发展同步增长,劳动报酬增加和劳动生产率。 “十二五”期间扩大消费政策的四个方面之一是培育农村家电,汽车,摩托车,农业生产资料和建材消费热点。提升消费者的消费能力,从而推动家电市场的蓬勃发展。2.市场因素:城市化进程的加速间接促进了厨房用具需求的增长 2009年,中国的城市化率达到46.6%。预计未来几年,中国城市常住人口将超过农村人口。到2015年,中国的城市化率将超过51%。城市化促进了房地产业的蓬勃发展。 “十二五”期间,全国新建经济适用房3600万套,将带动厨房电器产业的发展。 3.消费因素:乐观的消费需求和消费者态度的变化 乐观的消费需求如下:2010年登记的新婚人数达到1205万双,比2009年增长5%,2005年登记的新婚人数增加382万双。新增人口的新增是对厨房用具的稳定需求。增加积分。其次,消费者需要升级。 2009年发布的《家用电器安全使用年限细则》规定引擎盖的使用寿命约为8年。国家统计年鉴显示,2002年中国每100户家庭有近60套引擎盖。超过一半的产品已进入更新期。这三个市场的饱和度较低。根据2009年国家统计年鉴,在中国的城市中,引擎盖约占70%,新需求量约为每年2%。在农村市场,约有10%,每年都有新的需求。约5%。 随着20世纪80年代成为主要消费者,消费特征正在发生变化。 80年代以后,集团消费观念前卫,购买力相对较强。追求个性是这个群体的共同特征。消费特征包括:年轻,品牌,质量,以及对新厨房和卫浴产品的高度认可。 消费,市场和政策因素客观,主观地为发展引擎提供了有利的市场条件,市场增长空间巨大。从2011年到今年7月,与传统家用电器相比,抽油烟机和燃气灶的零售额同比增长较快。抽油烟机占家电市场零售总额的1.8%,同比增长9.4%。燃气灶占市场零售总额的1.2%,同比增长10.4%。与洗衣机,彩电和冰箱的8.4%,5.3%和1.8%的零售额相比,燃气灶和抽油烟机的同比增长率已超过传统家用电器。此外,二,三级市场已开始成为抽油烟机和燃气灶市场增长的引擎。 一,二,三,四级抽油烟机的零售额分别增长2.2%,10.5%,11.3%和5.5%;一,二,三,四年级燃气灶的零售额增长0.01%。 9.2%,14.6%和6.1%。与一线和四线市场的增长率相比,抽油烟机和燃气灶市场的增长焦点已经转移到二三线市场。抽油烟机和燃气灶的开发值得期待。 厨房用电市场运行健康,市场规模稳步增长。据中意康介绍,2011年抽油烟机和燃气灶市场规模分别达到225亿元和146亿元,同比分别增长11.7%和13.1%。抽油烟机和燃气灶的市场已经稳步发展。

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