版权之争告一段落,但在线音乐仍是一场持久战

时间:2019-12-27 来源:www.royal-astro.com

在线音乐作为一种高频应用类型,最近在国家版权局的推动下,腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作,实现了各自99%以上独家音乐版权的相互授权。

消息一经披露,一块石头激起了一千波。 有人认为,一旦版权合作展开,先前由在线音乐平台构建的版权壁垒将悄然消失,在线音乐平台的竞争焦点将延伸到现有用户的运营和增量用户的发展。

音乐版权库作为网络音乐的核心之一,对网络音乐平台来说非常重要,音乐版权的相互开放对用户来说无疑是一件好事。 但是对于在线音乐平台,版权壁垒真的消失了吗?情况可能并非如此。在线音乐平台的版权竞争实际上远未结束,仍然有许多障碍需要克服。

音乐版权的相互授权问题引起了对合作双方的影响的猜测。

对于腾讯音乐来说,其巨大的版权库优势可能并没有丧失。 据了解,腾讯音乐拥有1700万个原创音乐库,在业界排名第一。 其中,独家音乐版权的数量为500万,这依次估计,只有不到1%的未经授权的版权。

假设腾讯用这不到1%来保留主要流行音乐库,这也意味着保留一些版权优势。 这一版权优势的保留也表明双方之间的版权纠纷将会继续,但强度可能会相对降低。

毕竟,这不是腾讯音乐和网易云音乐第一次被授权在版权方面合作。 腾讯音乐在2015年10月向网易云音乐转移了150万首歌曲,2017年9月又向网易云音乐转移了500万首歌曲。到目前为止,99%以上的人已经相互授权。 即使开放版权的分量足够大,腾讯音乐在版权领域的主导地位可能仍然难以动摇。

另一方面,巨大的版权库优势是腾讯的差异化竞争点之一。它会轻易放弃这一优势吗?显然,这是不可能的 在环球音乐、华纳音乐和索尼音乐三大唱片公司的支持下,腾讯音乐在音乐版权方面拥有绝对的杀手级技能。

从这个角度来看,对于网易云音乐来说,实现99%以上版权的相互授权并不意味着其版权弱点将被完全消除。 到目前为止,尽管网易云音乐(NetEase Cloud Music)上许多无法点击的歌曲已经恢复到原来的状态,但一些流行歌曲仍然处于“灰色状态。例如,着名乐队五月天、歌手张艺兴和许多其他流行音乐仍然没有上架。其中有腾讯QQ Music最畅销的数字音乐专辑,有很强的变现能力。

然而,网易云音乐获得的好处也是显而易见的。尽管购买音乐版权是一笔巨大的开支,一旦版权之门打开,在线音乐平台之间的版权差距将会缩小。 相应地,网易云音乐在这方面的劣势将逐渐减弱

综上所述,腾讯音乐和网易云音乐在版权授权上的合作对于双方和整个在线音乐平台来说都是一个里程碑。 同时,还应该注意的是,实现在线音乐版权的全面开放合作可能是其发展过程中的必要组成部分,但这一过程只需要一些时间和精力。

但可以肯定的是,在线音乐平台上的版权战将会宣告结束,然后是时候转移到战略位置了。 撇开版权问题不谈,我们不妨分析一下在线音乐平台面临的现状。

网易云音乐(NetEase Cloud Music)源于音乐社区,以其独特的感受方式,在短短几年内成为继QQ Music、酷狗音乐和酷我音乐之后的黑马。 使用网易云音乐的用户知道,他们的个性化音乐推荐和漫游评论是快速积累大量用户的法宝。

这些法宝背后离不开网易云音乐的情感营销。 例如,去年3月,杭州地铁在网易云音乐上贴了5000条评论,或者与农富山春天合作推出限量版“音乐瓶”,上面印着同样的评论,这些都是它在情感营销上付出的实践。

然而,网易云音乐的UGC优势,源于一种依赖感,正被其他平台削弱。 众所周知,许多在线音乐平台已经增加了内容评论部分,网民的参与度也不低。 音乐平台UGC的崛起,就像当年视频弹幕文化的流行一样。从一开始,人们试图相互交流,然后每个人都竞相模仿。 随着时间的推移,原本网易云音乐个性的UGC模式逐渐成为在线音乐平台的共同特征

一旦用户对原始内容的个性被抹去,网易云音乐还剩下什么?也许这是个性化的音乐推荐 在这个充满算法的互联网技术时代,音乐平台不能幸免 不得不说,网易云音乐个性化推荐也是其情感营销工具之一 然而,这一功能并不是网易云音乐独有的。像QQ音乐和酷狗音乐一样,它也有类似的个性化音乐推荐功能。

到目前为止,许多在线音乐平台都拥有基于大量用户的先进大数据算法推荐功能和行为分析技术,可以给用户带来个性化的音乐体验 这些平台提供的所谓准确推荐是否准确尚不清楚,但可以确定的是,网易云音乐在音乐感受方面的营销成果可能会被竞争对手吃掉。

你为什么这么说,这取决于在线音乐平台用户的构成 QuestMobile平台去年7月的数据显示,网易云乐和QQ Music的重叠用户数量达到1500万,酷狗音乐的重叠用户数量也不低。 假设QQ音乐和酷狗音乐的个性化推荐功能符合用户的口味,加上版权优势,用户选择哪种应用似乎一目了然。

这不是一票反对网易云音乐在UGC和个性化推荐方面的成就。毕竟,评论属于评论,这主要取决于评论的质量和用户的粘性。然而,个性化到个性化主要取决于用户组的组成和算法的准确性。 总而言之,不是感觉不可靠,而是感觉被挖掘出来后剩下的东西。

用一句话来概括当前国内音乐产业的发展,就是面临内容枯竭的困境。 这里内容的枯竭并不意味着新音乐作品的数量减少,而是意味着高质量的音乐变得越来越难以挖掘,新音乐的推广变得越来越困难。

此时,当互联网带来如此多的促销渠道时,人们不禁要问为什么促销变得更加困难。显然,随着网络音乐的发展,用户对音乐的极端需求已经大大释放。不同年龄组喜欢的音乐风格往往不同且不可预测。 此时,更难找到相应的用户组进行有针对性的分发和推广。

为了探索新音乐,腾讯音乐、网易云音乐等在线音乐平台正在大力推广独立音乐家,但高水平的独立音乐家却很少。还是举办音乐创新竞赛,通过竞赛发现高质量的新歌? 然而,这些音乐平台不得不面对这样的现实:音乐创新竞赛已经举行了无数次,从中挖掘出来的好歌数量也非常少。

还有一个我们必须面对的现实。无论举办多少次音乐创新竞赛,其传播力度都不如综艺节目强,互联网时代年轻用户了解新歌手的渠道大多集中在此。 从这个角度来看,所谓的独立音乐家计划和音乐创新竞赛更像是网络音乐平台在挖掘新音乐方面的“垂死挣扎”。不仅很难找到好的歌曲,也很难推广这个过程。

然后看看音质 作为在线音乐平台的另一个核心,音质受到用户的高度重视。不难理解哪个平台的音质更好,自然会在用户心中获得高分。

但是用户也必须面对如此残酷的现实。不管声音质量有多高,最终结果取决于手机和耳机的质量。 无论声音质量有多好,手机或耳机的质量都不好。 这导致了在线音乐平台的另一个行业销售耳机。 在行业增长放缓之际,在线音乐平台已经开始深入音乐产业链,从软件到硬件,开展产业联动发展。

例如,腾讯的酷狗音乐和酷我音乐都推出了自己的蓝牙耳机。 音乐平台推出蓝牙耳机是很自然的事情,产业联动发展也是一个必要的过程。 但从另一个角度来看,如果音质取决于耳机的存在与否,那么平台引入的高质量无损音乐只是一种装饰?

毫无疑问,最后一个问题会回到耳机或手机的音质上。确保耳机的质量才是重要的,但是声音质量应该放在第一位,否则引进最好的耳机是徒劳的。

腾讯音乐和网易云音乐之间的竞争在版权范围内,但国内所有在线音乐平台之间的竞争超出了版权范围。范围扩大了,难度也相应增加了。

由于行业增长放缓是事实,行业关联是趋势,所有在线音乐平台能做的就是面对现实,通过发展开拓更多新机遇。 如今,在线音乐正试图拉近与用户的距离,增强互动以增强用户粘性。

随着人们在线娱乐生活中综艺节目、直播和短片的日益频繁,在线音乐肯定不会让这一趋势消失。 其中,与音乐相关的综艺节目已经成为军事战略家的战场。如果你在现场歌曲上领先,你将有一个有效的渠道来发展增量用户。

至于直播和短片,它们与用户的互动更强,符合年轻用户群的音乐播放趋势。 在这方面,在线音乐平台不仅可以促进新格式的发展,还可以为用户提供多种娱乐频道,获得更多的用户增量。

但与此同时,还有另一个问题需要考虑。互联网的人口红利正在消退,直播和短片用户也不例外。如果在线音乐平台进入这些领域,他们在未来将面临比类似玩家更多的竞争对手,更强大的专业玩家将引领潮流。 此时,合作可能是一条绝佳的切入点。

此外,数字专辑已经成为在线音乐平台的主要利润增长点,也是一个关键的发展点。 虽然国内音乐行业目前面临创新内容枯竭的局面,但正是因为这个原因,数字专辑的收购尤为重要,它是平台利润的重要来源之一,也是留住用户不可或缺的杀手。

最后,改进平台技术,实现准确的内容分发 如今,在线音乐平台除了发展产业联动之外,还需要在个性化算法推荐技术上进行升级。 由于现在平台引入的大数据算法的推荐功能不能100%满足用户的需求,所以未来在这方面还有很大的改进空 因此,虽然内容增强很重要,但更重要的是将其分发给需要它的用户。

总的来说,版权只是在线音乐平台发展的一个必要过程,真正的竞争还在后头。 可以预测,在线音乐平台未来将面临新的挑战,它们是否能真正进入用户的内心仍取决于市场测试。 我们将观察和思考这场音乐平台的长期竞赛。

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