围观|中国Martech生态究竟长什么样?

时间:2019-09-21 来源:www.royal-astro.com

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不久前,关注Martech的国内知名新媒体弯弓研究所也制作并发布了2019年中国营销技术生态地图2.0。该地图显示,Force Big Data在会员管理,数千人和销售自动化等许多领域处于行业的最前沿。什么是Martech?

“Martech”是由“营销”和“技术”相结合创造的一种词。从字面上理解并不难。 “Martech”是指利用技术实现营销。目标,包括规划,执行和分析,组织和优化营销领域。如果您想更全面地了解,营销人员用来观察和接触客户的每种技术都可以称为Martech。 Martech是提高生产力和提高生产技术的成果。这是不可避免的。在商品流通过程中,“技术”和“营销”分别影响供需双方。追求供需平衡实际上需要“技术”和“营销”的有机结合。生成Martech营销技术。事实上,历史上几个主要的营销变化都与技术有关,例如广播技术对印刷媒体的影响,电视媒体的出现,互联网所代表的数字技术的诞生和应用,以及数字化的发展。技术更加直接为Martech营销技术提供动力。自2009年以来,谷歌已经发布了AdEx 2.0,并且第一个实时招标广告系统已经大规模推出。同年,Adobe收购了分析工具公司Omniture,并开始从事数字营销业务。这两件事被视为Martech出现的迹象。 Martech的概念在商业和学术界广泛传播,这在很大程度上要归功于Scott Brinker和Laure McLellan在《哈佛商业评论》《首席技术营销官的崛起》上发表的2014年文章。在应用首席技术营销官的新职位后,Martech营销技术的应用领域Scott Brinker继续在另一篇文章中讨论技术营销人员应该熟悉的八个领域,并认为至少有两三个他们很精通。这八个方面是:数据收集和分析:数字营销驱动管理和测量营销应用:营销软件配置,广告网络运营和整合:数字广告系统管理和社交和移动平台优化:Facebook,微信等社交平台和其工具和应用界面内容营销:管理内容营销过程的整个生命周期,尤其是搜索引擎优化网络机制:清晰地了解网络和浏览器平台的软件设计:能够阅读,编写一般技术领域语言IT运营:可以利用云计算和IT之间强大的连接网络

这些领域的知识融合实际上形成了Martech的应用领域,包括广告技术,内容和经验,社交和关系,交易和销售,数据和分析以及企业管理。由于Martech涉及广泛的领域,因此每家从事Martech营销技术研究和应用专业知识和能力的公司都不尽相同。

Martech的营销技术Martech的未来是由市场需求产生的。它一出现就具有强大的生命力。结合中国企业数字化转型的市场需求和政策导向,Martech的未来发展充满了可能性。与所有新事物一样,Martech将继续扩展其应用程序边界,同时在向前推进时深化应用程序层次结构。随着5G时代的到来,Martech +销售和服务催生了Salestech分支,Martech +人工智能或更广泛的文本和语音分析应用,Martech + AR/VR等智能设备,或者显着增强了品牌所有者和消费者之间的互动。效果,Martech +区块链.收集报告投诉

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不久前,关注Martech的国内知名新媒体弯弓研究所也制作并发布了2019年中国营销技术生态地图2.0。该地图显示,Force Big Data在会员管理,数千人和销售自动化等许多领域处于行业的最前沿。什么是Martech?

“Martech”是由“营销”和“技术”相结合创造的一种词。从字面上理解并不难。 “Martech”是指利用技术实现营销。目标,包括规划,执行和分析,组织和优化营销领域。如果您想更全面地了解,营销人员用来观察和接触客户的每种技术都可以称为Martech。 Martech是提高生产力和提高生产技术的成果。这是不可避免的。在商品流通过程中,“技术”和“营销”分别影响供需双方。追求供需平衡实际上需要“技术”和“营销”的有机结合。生成Martech营销技术。事实上,历史上几个主要的营销变化都与技术有关,例如广播技术对印刷媒体的影响,电视媒体的出现,互联网所代表的数字技术的诞生和应用,以及数字化的发展。技术更加直接为Martech营销技术提供动力。自2009年以来,谷歌已经发布了AdEx 2.0,并且第一个实时招标广告系统已经大规模推出。同年,Adobe收购了分析工具公司Omniture,并开始从事数字营销业务。这两件事被视为Martech出现的迹象。 Martech的概念在商业和学术界广泛传播,这在很大程度上要归功于Scott Brinker和Laure McLellan在《哈佛商业评论》《首席技术营销官的崛起》上发表的2014年文章。在应用首席技术营销官的新职位后,Martech营销技术的应用领域Scott Brinker继续在另一篇文章中讨论技术营销人员应该熟悉的八个领域,并认为至少有两三个他们很精通。这八个方面是:数据收集和分析:数字营销驱动管理和测量营销应用:营销软件配置,广告网络运营和整合:数字广告系统管理和社交和移动平台优化:Facebook,微信等社交平台和其工具和应用界面内容营销:管理内容营销过程的整个生命周期,尤其是搜索引擎优化网络机制:清晰地了解网络和浏览器平台的软件设计:能够阅读,编写一般技术领域语言IT运营:可以利用云计算和IT之间强大的连接网络

这些领域的知识融合实际上形成了Martech的应用领域,包括广告技术,内容和经验,社交和关系,交易和销售,数据和分析以及企业管理。由于Martech涉及广泛的领域,因此每家从事Martech营销技术研究和应用专业知识和能力的公司都不尽相同。

Martech的营销技术Martech的未来是由市场需求产生的。它一出现就具有强大的生命力。结合中国企业数字化转型的市场需求和政策导向,Martech的未来发展充满了可能性。与所有新事物一样,Martech将继续扩展其应用程序边界,同时在向前推进时深化应用程序层次结构。随着5G时代的到来,Martech +销售和服务催生了Salestech分支,Martech +人工智能或更广泛的文本和语音分析应用,Martech + AR/VR等智能设备,或者显着增强了品牌所有者和消费者之间的互动。效果,Martech +区块链.