文案第1讲:品牌命名不简单,最难搞的就是它

时间:2019-09-05 来源:www.royal-astro.com

12: 00: 56每个人都是产品经理

有些人认为品牌命名很简单,但事实并非如此。要为品牌创建交流命名,您可以采取三个步骤:思考自己,塑造结果,建立关系。

在WeChat中,总有一些朋友与我无关:

“郎哥,我想开一家餐馆,你能帮我在店里给它命名吗?朗格朗格,我公司老板奖励200元重建品牌名称,你帮我想到一个品牌后奖品是一半点.

甚至还有一些刚生完孩子的新妈妈加入了这个乐趣:“郎哥,给宝宝起个名字?”

几乎所有的非文字工作者都认为命名这个东西很简单,只要找一个有点文学天赋的朋友就可以轻松搞定,而且它是免费的。在公众认知中,经常会有这样的误解:

目。

今天我们一起思考:品牌命名真的如此简单吗?有没有找到常规?

在回答这些问题之前,让我们分享一个真实案例:

屈太郎曾在一家生产空气净化器的公司工作过。公司通过网络营销取得了很多业内成就:国内首个筹资1000多万的品牌; IF获得国际设计奖;与拍拍网络合作,创造最多的国内社交团购。

鲜为人知的是,这家在空气净化器行业拥有独特标识的公司在创建时经历了“品牌重塑”。更名后面的名称改变者是着名的企业家江南春。

在2014年公司创业之初,一些合作伙伴认为他们正在开发一种改变了公众生活的互联网产品。因此,该公司最初被命名为“极客新蜂”,这是非常面向互联网的。一方面,它提出了“极客”。 “新蜜蜂”的概念一方面是非常直观的,也是谐音的“新生”,意味着“强大”的含义。

然而,在公司获得天使融资后,当老板正在寻找一个名人代言平台时,经常挂起《定位》的江南春正在解决这个问题。他认为“极客新蜜蜂”这个名字并不特别。在与创始人江南春交谈后,他提出了一个名为“三爸爸空气净化器”的新品牌。

在命名之后,三位父亲也明确定义了他们的产品定位:“为儿童设计的空气净化器”。

因此,三个爸爸净化器已成为业内最特殊和最特殊的净化器,并受到许多家庭用户的喜爱。在过去的四年中,三爸爸空气净化器已成为行业的领导者,并逐渐产生自己的影响力。

一个好的品牌名称是成功的一半。良好的品牌命名可以节省营销费用和沟通成本,最重要的是,在良好的品牌命名背后,它隐藏了品牌所有者想要表达和沟通的美好联想。

品牌是人类心灵的艺术,良好的品牌命名有三大好处:

降低识别成本,快速让用户一目了然;降低传输成本,快速进入用户的心脏;降低使用成本,易于使用和易于使用。

所以我们说品牌命名的核心在于创建什么样的关联。因此,如何命名品牌的问题实际上成为了如何找到品牌良好关联的过程。

只需三个简单的步骤,我们就可以为品牌创建一个名称。

想想你自己:我的卖点是什么?塑造结果:我想建立什么样的美丽联想?建立关联:如何创建更好的名称?

1.思考自己:我的卖点是什么?

无论是品牌还是个人,我们都能找到一些最突出的卖点。例如,有些人身材高大,有些人很瘦,有些人脸上有痘疤;有些品牌已经传承了数百年,有些是品牌第一,有些是创始人,有些则有一些亮点。当你命名时,你必须考虑它。

发现的最大亮点可能是品牌基因影响消费者的最可能因素。

由于创始人的知识产权,其最大的亮点可能是创始人的名字:叶茂忠,香奈儿,梅赛德斯奔驰等;由于原产地的优势,最大的亮点还可以是武昌米,吴江芥末,秦门等;由于受众的习惯,其最大的亮点可以是文化属性:四个有年轻的米粉,很高兴见到你的餐厅,走不停的淘宝店。

总之,在品牌命名之前,一定要考虑我目前的最佳优势吗?只有在我们确定了这个参考框架后,我们才能扩展并找到属于我们自己品牌的“基因”。

2.塑造结果:我想建立什么样的美丽联想?

澄清我们自己的品牌基因或最重要的特征后,我们需要考虑一个更核心的目标:品牌名称通过什么样的美丽联想?

我们说温暖和冷色调给人不同的感受。白天和黑夜代表阴阳的两极。四季也有自己的外表。一切都代表着一种呼吸,一种象征,也包含着不同的含义。在广阔的世界中,寻找不同的联想代表着不同的结果。

沙漠的冷烟是边疆诗人的品牌联想;流动的水是神圣馅饼的品牌联想;马铃薯卷心菜是田园诗人的品牌联想。

不同的词汇带来不同的感受,不同的图像代表不同的美学和流派。我们在此强调,您希望塑造的哪种美丽关联必须清晰,否则简单的命名将摧毁该品牌的其他资产。

喜茶和葬茶是不同的生活态度。米其林和无味的鸭脖是两种阶级属性。因此,品牌策划者必须在仔细研究和定位后,清楚地了解他想要塑造的美丽联想:对于哪一群人哪一点?

3.建立关联:如何创建更好的名称?

道路。品牌命名的核心是将企业基因与美丽的联想集中在一起。

命名是一个丰富的过程。建立关系是在品牌的外观和沟通的结果之间建立一个高速通道,使品牌名称具有更清晰,更生动的扩展意义。

这还不够!品牌命名最终将会传播,因此品牌名称集中在考虑沟通的便利性的同时。在这个时候,赶上来是非常重要的。

建立良好的品牌联想是从品牌基因中寻找材料,在众多品牌协会中找到独特的品牌,最后通过极端集中和精确表达来命名品牌。

最后,让我们使用朗格所说的方法,试着想出一个真正的品牌的好名字。

情况下

Tailang有一位正在离线相亲的朋友。他们组织一些高素质的单身男女每周互相互动,互相提供相互了解的机会。同时,通过线下活动获得的用户流量,他们将一些用户转换为他们自己的VIP会员,真正教导两性之间的情感干货。

如何命名这样的品牌?

首先,我们考虑自己。他们有能力离线,客人更好。他们有名人导师,可以帮助人们塑造自己,从头开始解决情绪问题。他们新颖的离线传播方式既传统又浪漫,真实有趣。等待。这些是品牌命名的材料。

其次,我们塑造结果。他们通过提供单身男女婚姻服务来提供处理情绪问题的能力,因此最终塑造的是他们是情感专家或爱情教练的品牌联想。让我们谈一点,学会走路,你可以自卫,但也实用。

第三,你如何串联前两个?这是最关键和最困难的部分。我们试试

自人类诞生以来,爱情主张一直是最永恒的主题。来自古典神话,历史和文化,诗歌和歌曲,小说剧本和娱乐电影的爱情主题太多了。案件中提到的人是婚姻和爱情服务的提供者。在这个行业中,有传统的老板,如Century Jiayuan和Zhenai.com,以及新兴的约会应用程序。找到什么样的母亲?

在我们的脑海中搜索爱情或婚姻的片段或图像。我们可以找到Eden,Cupid,Elder,Liangzhu,Westward Journey,Jane Eyre等,并逐一列出这些信息。

然后,看看我们想要塑造的品牌联想:爱教练或情感教练,这些都是技能培训。我如何连接这两个?

一方面,婚姻和爱情,另一方面,训练,在碰撞的两边,太郎发现有90年后这些结婚年龄可能引起的电影《大话西游》《怦然心动》《情书》,代表爱情象征,亲吻,戒指,法术,婚纱等的红色心脏,爱情出现最频繁。在考虑到指导或指导因素的同时,我们经常将某种类型的人称为XX,XX。因此,有一个名字,如“爱家”。

“爱之家”表达了爱的母亲,传达了“爱之屋”的归属感。与此同时,它也凝聚了“爱情学者”作为爱情教练和爱情教练的意义。甚至组织的表达也是能力的表现,当然它也是一个群体的表现形式。在我们的流行文化中,我们经常说“食物”,“乐天派”,“老司机”等。以“爱家”为名,我们也可以推出#我爱爱家#等互动话题,扩大品牌影响。

总结

品牌命名不仅仅是一个问题。我们需要权衡很多因素,找到让人感觉美丽的词语。通过这种方式,品牌命名不仅仅是命名,而是品牌精神,品牌价值和品牌美丽联想的凝聚。

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