品牌决胜未来? 广汽丰田赞助环湖赛

时间:2019-09-01 来源:www.royal-astro.com

青海湖国际公路自行车赛(以下简称“湖湖赛”)自2002年开始举办,每年在青海省青海湖地区及邻近的甘肃和宁夏回族自治区举行。 Lake Tournament是世界上海拔最高,运行时间最长的国际公路自行车赛和世界知名的高海拔运动品牌。

2019年,第18届青海湖国际公路自行车赛于7月13日至27日举行。 GAC丰田首次成为Lake Tournament的战略合作伙伴。使用TNGA框架下的Ralink(参数图片)的新替换作为事件。指定一辆汽车护送整个比赛。这也是广汽丰田连续六年赞助广州马拉松赛和连续七年赞助CTCC赞助体育相关赛事的第二次。

据了解,今年是广汽丰田品牌发展的中期规划的第一年。根据该计划,广汽丰田将在过去三年依靠结构改革的基础。从2019年开始,它将专注于保留车主和品牌粉丝,并继续进行客户关怀和反馈。客户的感恩活动,提升品牌识别度和实施品牌发展。赞助湖泊锦标赛是广汽丰田继续推动品牌发展的另一股强大力量。

坚持趋势

更为必要

7月17日,在这次环球比赛中,广汽丰田在青海凯德赛段特别策划了“广州丰田龙赛车体验锦标赛”,邀请敢于挑战自我的车主和媒体朋友登上高原。

指南县位于海拔2200米处。它属于高原大陆性气候。夏季短暂凉爽,温差大。体验比赛于上午10点举行,空气中有一丝凉意。 GAC丰田邀请的勇敢人士凭借高原的空气成功地完成了5公里的骑行体验。当参赛者欢呼并迎接挑战时,广汽丰田传达的“活力与进取”精神也植根于人心。

由于缺乏锻炼,记者还怀疑他是否能够适应高原气候并在报名参赛前完成比赛。在游戏现场,我感受到了现场的热烈气氛和我同伴的努力。事实上,牙齿的咬合会通过。我认为这是参加此次活动的最大收获。

同样,中国汽车市场连续13个月出现同比下滑,市场环境恶化使许多汽车公司苦不堪言。今年上半年,广汽丰田继续保持高品质的增长趋势。 1 - 6月的累计销量比去年同期高出22%。它是许多汽车公司中令人眼花缭乱的明星。广汽丰田能够实现如此高质量的增长,并且也受益于广汽丰田坚持提高客户服务质量和产品卓越性。

近年来,超过400万的基础客户扎根于活力,进取精神和不断改进服务体验的精神,以提升品牌力。例如,计划推出的客户感恩行动,电池无忧计划,风云星APP,登峰联盟等措施不仅大大提升了品牌粘性,增加了经销商与客户之间的联系,也提升了客户对品牌的忠诚度。与此同时,广汽丰田还积极响应增值税调整政策,同时降低热销车型和维修配件的价格,并将消费者利益放在第一位。

今年上半年,广汽丰田推出了2019年凯美瑞(参数图片),雷凌双引擎E +(参数图片),以及雷凌等新一代强大新车型。根据TNGA架构和双引擎混合动力先进技术,凯美瑞上半年累计销量增长11%,位居市场前列,其中2.5L和混合动力车型占60%销售额20万元以上型号的采购率超过60%;上半年雷凌家族的总销量同比增长7%。其中,新公司的第一个月订单更换量超过2.5万辆,混合动力占30%。

事件营销有助于品牌进化

近年来,中国的汽车消费环境和消费心理发生了很大变化。一方面,消费群体正变得越来越年轻。另一方面,年轻客户越来越要求个性化和优质的产品。在此基础上,广汽丰田也开始通过一系列的活动营销展示其“蓬勃进取”的品牌形象。

如上所述,在参加了这次“广州丰田龙赛车体验”之后,记者与广汽丰田的“活力与进取”精神有了更深的认同感。这也是广汽丰田与其他汽车品牌的区别。

广汽丰田营销部总监黄恒在接受媒体采访时表示,在从增量市场向股市转型期间,强势品牌的头部效应将越来越明显,未来的品牌重点将是广汽丰田将继续围绕品牌的发展进行开发。

因此,GAC丰田通过活动营销推动品牌发展的工作仍在继续。截至目前,广汽丰田已连续六年赞助广州马拉松赛,并连续七年入选CTCC。这次,广汽丰田还与湖泊锦标赛展开了战略合作。据了解,今年的湖泊锦标赛已经实现了创新和升级,并积极参加了标准戒指法等100年的赛事。参赛队伍的质量也有显着提高。 UCI世界排名前50名球队有8个参赛队,UCI亚洲巡回赛前10名球队有2支球队。

在注意力方面,Lake Tournament对顶级赛事充满热情;从品牌层面来看,湖泊锦标赛和广汽丰田的“活力与进取”所倡导的“挑战,拼搏,超越”的精神并非人为。此外,它可以与消费者产生共鸣。此外,作为品牌指定的汽车,Ray-Ling的新品质和高价值魅力可以通过此次活动。

今年上半年,广汽丰田一直稳中有升。 1月16日,公司发布“一日车主,终身朋友”品牌战略,继续推进“品牌进化中期规划”。它推出了2019年凯美瑞,雷凌双庆E +,以及新的替代矿山。凌,广汽丰田等新的强势车型显示出强劲的逆势增长基础。展望广汽丰田的未来趋势,该品牌可能是其决定的关键点。

李文锦

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