“改良派”海信能否跳出红海?

时间:2019-08-12 来源:www.royal-astro.com

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 源:准标准网络

“现代派”海信可以跳出红海吗?

在利润持续下降之后,海信仍然坚持自己在电视领域的方向,尽管这种坚持可能会离市场主流越来越远。

如果我们说几个月前MWC2019从巴塞罗那掀起全球折屏手机热潮,目前的“多屏电视”是什么类型的产品?

7月8日,海信正式发布首款多屏电视U9。然而,这种“折叠屏幕”不是类似于外部世界看到的智能手机的折叠屏幕的产品,而是电视内部的多层显示面板的“折叠屏幕”。从产品的外观来看,“折屏”与普通液晶电视没有什么不同。

海信U9

海信首款多屏电视U9的定位相对较为高端,价格已达到元。与其他传统家电企业在高端OLED产品领域不同,U9的叠层屏技术在液晶电视彩色面板和背光之间增加了一层光控面板,以实现更好的显示效果。此举被一些媒体称为“突破液晶电视的天花板”。那么,与OLED相比,堆叠屏幕的市场表现如何呢?

为此,我了解了这些笔记并访问了北京的几家离线家电卖场。我发现海信的多屏电视没有大规模发行。几家线下渠道商店的销售表明产品尚未到货,海信尚未将该产品列入京东和天猫平台的旗舰店。

是多屏电视销售技术还是噱头?

海信在官方网站上表示,U9是全球首款多屏电视。从产品性能的角度来看,与传统的液晶屏电视相比,U9采用多屏解决方案具有更好的显示效果。然而,在展示更好的显示器的同时,它的市场价格为元远远高于传统液晶电视。

用近元换取“更好”的视觉效果,这种感觉似乎已经遇到了4K,8K飞行。

用户是否会支付普通液晶产品价格的三到五倍的“效果”?从市场销售情况来看,市场上大部分65英寸液晶电视已降至3000元以下,而相对高端型号则在5000元至6000元之间。海信U9的价格显然远远超出了这些传统液晶电视的价格。那么,叠加技术真的值得这么高的价格吗?

从技术角度来看,覆盖技术不是业内首次。在这方面,电子技术主编徐建文表示,BOE和Innolux等面板制造商已经发布了这项技术。覆盖技术的初衷是以更低的成本实现更高的对比度。然而,有消息称,目前该技术的成本比普通电视贵150美元。因此,如果超出这个初衷,电视价格将非常昂贵,所以对于用户来说,必须再次考虑。“/p>

关于海信多屏产品所使用的面板,家电行业观察员刘步尘表示:“海信多屏电视使用的面板来自京东方。海信主要提供电视使用的核心算法。”

至于海信推出多屏电视的目的,刘步尘指出:“虽然业界一直认为OLED电视是过去几年中高端电视的主要形式,但令人尴尬的是,虽然很多电视公司选择OLED面板作为高端电视产品,但其销量并没有增长太多,产品价格上涨是造成这种情况的主要原因。海信希望推出一款高端液晶电视来填补这一空白。高端市场。从现实来看,海信新产品的价格几乎与国内一些品牌的OLED电视一样。最终,多屏电视的市场表现仍然值得质疑。

然而,对于产品价格的上涨,刘步尘认为这并不是一件坏事:“过去两年国内彩电领域的价格战过于激烈,这对整个产品来说是非常不健康和危险的。因此,新产品的价格相对较高。一点是保存整个彩电行业的现状是一件好事。但海信本身能否实现这一目标并不容易。“

销售额增加和盈利能力下降背后的奇怪现象

除了海信发布的叠加产品,看着整个海信电器集团的发展,可以发现海信电器的销售在过去几年中大幅增长,而利润却持续下滑。这背后的原因是什么?

从过去一年国内彩电市场的现状来看,海信的发展势头非常强劲。根据中意康和奥威云网两大主管部门的数据,海信电视2018年全渠道销量和销量排名第一,大型电视(65家)严海欣甚至超越索尼和三星作为两个国际知名品牌。在海外市场,海信2018年的电视销售和销售额分别增长了55.3%和32.3%。

与销售额上升形成鲜明对比的是海信电器过去两年一直在下降的利润和股票价格。

根据海信电器2019年第一季度财务报告,公司第一季度营收为76.22亿元人民币(同比下降2.42%),净利润仅为2679万元人民币,同比大幅下降90.4%。这已经是海信多年来利润的大幅下降。

回顾过去几年的年报数据:2016年,海信电器实现净利润17.59亿元,2017年这一数字降至9.42亿元,同比下降46%;到2018年,净利润进一步提升至3.245亿元3.89亿元,同比下降59%-66%;其中,扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润减少5.9亿元,减少至6.566亿元,同比减少84%-93%。

在利润下降的同时,海信在资本市场的形势继续低迷。在过去的两年里,海信电器的股价一直在下跌。截至的最高点37元下跌了75%。特别是海信的“斜坡”在过去两年的各方面都有是由收购东芝电视和OLED引起的。

海信电器过去四年的股价走势

在这方面,刘步尘指出:“海信销售(收入)的销售下降主要有两个原因。首先是国内彩电市场的价格战太激烈,单一的利润率尽管销量有所下降,但仍在下降。但是,虽然单一产品的利润下降,但海信却花了更多钱。2018年,海信在品牌推广方面的支出显然超出了公司的承受能力。一亿美元赞助了世界杯,但最终没有得到预期的销售增长。“

从数据来看,在过去两年中为了迅速拓展海外市场,海信还收购了多家日本老牌家电品牌,其中包括95%的东芝TVS公司,夏普的北美资产。对于这些收购,刘步尘强调:“在过去的几年里,随着日本家电品牌的衰落,国内家电企业希望从中获得'淘宝',他们希望收购这些老品牌并继承他们以前的品牌。品牌影响力和销售额。渠道。然而,这些品牌已经落后,并没有走上增长的道路。因此,从收购后的业绩我们可以看出相关公司没有因收购而带来理想的增长。

在这方面,徐建文还说:“收购是一个重要的选择,但是对吗?我还不知道。无论如何,当东芝和索尼走出去时,他们并没有收购欧美品牌。” p>

发展战略和核心竞争力在哪里“差”?

我们将在文章开头提及。与在高端领域专注于OLED的传统彩电公司不同,海信一直缺乏高端市场的准确目标。与此同时,它开发了许多高端产品线,如LCD,OLED,ULED和激光电视。这种多腿行走的方式对公司来说不一定是好事。

对于海信在高端领域的选择,徐建文认为:“他的内部内部是赛马机制。这种机制可以在相对稳定的出货情况下继续,但一旦出货量下降,未来,这种赛马机制一定会动摇。“

刘步尘强调:“从两个方向分析一方面可以反映海信的谨慎态度,但也表明海信在高端领域的战略还不够明确。如果专注于OLED的创维,就是色彩的创新电视市场,然后是海信这是改革派。“

但是,多腿行走引起的问题也非常明显。更复杂的产品线的成本相对较高,多输入将使研发的进展在一定程度上肯定比竞争对手更好。对手。当然,如果公司专注于某一点,它也可能产生“错误”的风险。从目前来看,焦点和多点布局仍然是仁慈和明智的。

一些分析师指出,海信未能像TCL那样在彩电领域布局上游产业链。由TCL设计的上游面板公司(华兴光电)已成为其最优质的资产。然而,由于海信没有布置上游面板供应链,它仍然依赖于BOE这样的面板供应商。所以在很大程度上,海信仍然处于行业底层的铸造装配企业“微笑曲线”。从这些方面来看,这也是海信过去几年对资本市场不乐观的重要原因。

[结论]

根据奥威网的数据,国内彩电行业的平均价格已从2000 - 2005年的87元/英寸降至2017年2018年的63元/英寸。可以说,整个彩电行业目前的价格战对所有公司都非常不友好。今天,海信电视在整体市场销售方面保持领先地位,但基于价格战的情况,这种优势似乎难以形成巨大的推动力。

除了销售领导力外,海信还必须尽快整合其他综合优势,将其转变为自身发展的利基市场。作为产业链下游企业之一,如何做好战略规划,如何生产具有真正核心竞争力的产品,是海信未来几年应该考虑的关键问题。否则,在价格战继续“杀死”企业利润的情况下,这种销售越来越多,收入越来越少的现象并不是一个长期的解决方案。

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