在线度假市场规模6年持续攀升 国内游增速高于出境游

时间:2019-07-27 来源:www.royal-astro.com

网上假日市场持续攀升6年,国内旅游增长率高于出境旅游

新京报(记者王振珍)7月24日,商业信息服务平台易思思智库发布的《中国在线度假旅游市场专题分析2019》(简称“《分析》”)显示,国内在线旅游市场整体增长速度放缓2018年,网上假期部门的比例有所增加。

《分析》由于宏观经济增长放缓和旅游业增长放缓,2018年中国在线旅游市场增长率五年来首次有所增长,交易规模增长了9.3%。随着对旅游体验的重视,在线旅游的三个主要部分的结构发生了变化,交通运输部门的市场份额缩小,住宿和度假部门的入住率也有所增加。其中,假日部门的市场地位日益重要。从2012年到2018年,网上假日旅游市场在过去六年中实现了42.79%的复合增长率,超过了在线旅游市场的增长率,显示了假日行业的强劲发展势头和增长潜力。

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2012-2018网上假日旅游市场交易规模年复合增长率。图像源/易观智库《分析》截图

易观国际智库指出,在线旅游市场增速放缓也影响了网上假日旅游市场的增长速度。 2018年,中国网上假日旅游市场交易规模达到1058.1亿元,名义增长11.0%,增长速度与去年相比有所放缓。

与此同时,国内网上假日旅游市场的内部结构也在2018年发生了变化。从目的地来看,由于国际形势和宏观经济影响,国内旅游增长率高于出境旅游,但出境旅游仍是最大的细分市场,占市场的54.3%。从旅游的角度来看,大多数出境旅游都是团体旅游和高价单价。 2018年,东南亚受欢迎的旅游目的地连续发生安全事件,使得出境旅游需求溢出到欧洲的长期目的地并扩大。与团体旅游的交易规模。从用户消费的角度来看,网上假日旅游用户集中在一线城市及以上,客户市场区域化的差距缩小。

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2016年至2018年国内网上假日旅游细分市场的规模和结构。图片来源/易观智库《分析》截图

随着消费者在线消费习惯的发展和政府对推动国内度假旅游政策发展的鼓励,易观智库认为,中国的网上假日旅游市场正处于快速发展的高质量发展初期。以黄山,西湖为代表的众多景区投入智能升级,进一步扩大景区的知识产权效益,为以景区知识产权为核心的周边“旅游+”格局的发展奠定了重要基础。另一方面,移动智能终端的普及和移动支付的广泛推广使得旅游用户对“行走和设置”的需求越来越多,并越来越关注体验。目的地旅行已成为在线制造商的首要任务。

与此同时,渠道供应商已开始增加目的地营销和消费,而布局用户则将游行作为一个闭环。《分析》指出,随着互联网用户的社交习惯向短视频平台迁移,用户处理零碎信息的能力也将增加,旅游更需要融合目的地食物,游戏,旅游等领域消费生活。创意内容。其中,短视频平台独立引发了用户终端产生的创新内容,引发了许多国内城市营销;携程,Tuniu,Feizhu,Macellular等企业也推出了多维目的地内容营销,如旅游,直播和短视频等,这加剧了用户。出发前决策布局强度。

包一凡