两家发布会竟然撞车了!“电影+互联网”的千亿级市场该如何撬动

时间:2019-08-12 来源:www.royal-astro.com

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在我看来,每年五月的大部分时间都是新闻发布会的淡季。

然而,在2019年5月9日那天,互联网电影业的两次会议在北京举行:一次是爱奇艺世界大会;另一个是“Mobile Cinema V2.0”产品发布。会议。前者发布了爱奇艺的产品品牌矩阵;后者是一个在线观看应用程序,受到粉丝的青睐,并受到电影界的高度重视。这种巧合碰撞很少见。

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(Iqiyi ArtConference)

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(Mobile Cinema V2.0在线发布会)

移动影院与爱奇艺世界大会之间的碰撞时间与《复联4》发布时间一致。这次重组的结束,仅仅11天就创下了20亿美元的全球票房纪录,赢得了票房史上的第二名;在中国也有40亿票房收入打到国内票房榜TOP3。

福利系列的成功让更多人看到了电影市场的前景,两家专注于互联网和电影业整合的公司在发布新产品的逻辑上自然是合理的。

当然,也有一些人担心移动电影应用程序如何面对像你爱腾(优酷,爱奇艺,腾讯视频)这样的资深巨头。在许多人看来,英美烟草公司以山为背景,风险投资的宠儿,以及过去十年的发展历史。三人长期以来都是三角三脚。面对他们,只是将电影院搬到线上仅一年了吗?

在线电影,剧院的公敌?

英美烟草及其子公司尤爱腾已经在电影和电视娱乐行业工作多年,并取得了很多成果。换句话说,他们也在电影业吃了很多蛋糕。他们参与在线视频,购买大量真实内容以吸引会员,并成立自己的电影公司参与投影电影和电视制作。它们既是渠道又是生产者的角色。

2019年,Netflix投资了一部电影《罗马》,不仅获得了10项奥斯卡提名,还获得了三项最佳外语片奖。它还获得了金狮奖和金球奖;参演投资的阿里电影《绿皮书》也获得了奥斯卡十项提名,并最终获得了最佳电影奖。不难看出,电影奖项的背后是互联网大国的崛起。

我更关心的是互联网部队已进入电影领域。他们应该加减吗?它是增量市场,还是竞争股票市场?它是打败传统的电影和电视公司,还是成为更多电影的投影平台?

我不得不承认,传统电影业非常嫉妒互联网巨头,设置电影发行的窗口期可以看作是传统电影业的保护机制。在窗口期间,电影票价从几十元到几百元不等,电影制片人从票房获得信用。在窗口期之后,在线版权被出售给互联网公司以获得版权收入。在线会员通常只需要花几块钱观看电影。

Naifei制作的《罗马》等电影已经跳过公共窗口并直接在互联网上传播,互联网已成为名副其实的“公敌”。可以想象,没有窗口期就意味着整个线下影院将会下降,票房账户的收入将不可避免地急剧下降。

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电影+互联网,做加法而不是减法

令人惊讶的是,去年的移动影院应用程序已成为许多电影的在线首选。幻想电影《阿修罗》成为移动电影V2.0的第一个3D源。制片人杨振建先生不仅参观了现场,还选择与移动电影CEO高群耀博士就移动电影V2.0进行互动。

除了《阿修罗》之外,还有四部电影《Hello北京》,《薄荷》,《难以置信》,《阿婆的槟榔》被选中用于在移动电影院中保持各自的“首映”。吸引知名制作人选择在线平台首映的原因是移动电影院一直在做补充。

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(移动电影“首映”吸引了五部电影参与)

移动影院使用类似于电影的票务模式继续使用票房会计系统,而不是像尤艾腾这样的互联网巨头的会员模式。这种方式更像是在线影院扩张而不是互联网巨头的侵占。在具体的操作方法方面,移动电影是在焦点和分区筛选建立之初提出的。

重点放映,类似于互联网行业的准确交付,将电影推广给目标受众。有些电影在线离线无法累积足够的观众,但可以在线汇总。在虚拟在线电影院中,这是电影业互联网长尾理论的完美实践,也是互联网思维的完美实践。增加了电影业。

分区筛选是为了展示目标区域中电影的一些明显的区域特征。例如,《格桑梅朵》,此前曾在西藏展出,移动电影专门研究西藏。重庆方言片《守望一生》有超过14万人次,其中大部分来自重庆。

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传统影院难以在海外放映,这是中国电影的一个主要难点。中国是世界第二大电影市场。很多电影在中国都很受欢迎,而海外的票房收入也不尽如人意。 2018年票房冠军《红海行动》北美票房仅为154万美元,亚军《唐人街探案2》北美票房为198万美元,《我不是药神》甚至勉强在海外大银幕上发行。

在新闻发布会上,高群耀博士宣布了移动电影“2019年海上计划”,这个计划也在做补充。移动电影通过“电影+互联网”实现了对五大洲中国电影的海外放映,中国电影海外市场仍在增加。

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(移动电影CEO高群耀强调中国电影的“增量”)

显然,移动影院和Optima在线流媒体平台根本不同。前者是为电影业提供互联网思维和技术,专注于增量市场,并增加电影业。这是一个名副其实的“电影+互联网”模式。它恰逢腾讯CEO马化腾提出的工业互联网概念;后者利用电影业的高质量内容吸引更多的付费会员,并将电影推向更多的股票市场。从本质上讲,他们正在做互联网业务,电影。只是一个吸粉工具。

在线电影,在艺术和技术的十字路口

电影本身融合了技术和艺术,与手机行业流行的“技术+艺术”完全相同。在我看来,电影和互联网之间的密切联系是IT技术发展的必然结果。移动电影诞生了,不是移动互联网选择了电影,而是电影选择了移动网络和终端。

在很多人看来,手机屏幕太小,不适合看电影。移动电影是一个错误的主张。但他们忽略了它,不仅是屏幕的大小,而是更关键的“分辨率”和“高品质”。

智能手机和VR产业的快速发展使得手机观众有了质的提升。大多数旗舰手机现在支持2K和4K视频输出;手机硬件配置也在日新月异,8G内存+ 256G存储已经可以与主流笔记本电脑相媲美。市场上的VR更加精致,从数千美元到数千美元的产品,成千上万。

中国的电影院有6万个大屏幕,即使每个屏幕后面有100个人观看,它也可以满足600万人同时看电影的需求。与此形成鲜明对比的是,2018年中国智能手机的普及率为68%,这意味着中国拥有9.52亿部智能手机。显然,后者带来的电影市场更具想象力。在未来,1000亿电影票房,移动终端绝不能缺席。

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5月9日,《阿修罗》宣布推出移动3D观看和移动影院移动影院。此版本2.0版本与多个VR品牌相结合,深入尝试使用技术改变观看体验。事实上,早在2018年,移动影院就引入了VR应用,并与大鹏,小寨,创维,微微等硬件厂商合作,实现了“移动巨屏”的硬件扩展,大大增强了观众的影响力。观看和聆听体验。沉浸其环境。高群耀表示,在未来五年内,移动影院应用将与所有VR厂商合作,成为VR一体机的超级应用。

我认为,《阿修罗》和其他五部电影选择了移动影院V2.0首映,但也看中后者通过VR一体机或3D眼镜的绑定,带来了令人惊叹的移动巨幕和移动3D效果。

结论

电影是所有视频格式中质量最高的类别。它需要高清画质,环绕声,身临其境的体验和艺术享受;这部已有120年历史的电影艺术发展到现在,对电影艺术和技术提出了更高,更严格的要求。

技术正在推动电影业的巨大变革和革命。 5G的普及为高清晰稳定画质铺平了道路;手机性能的指数增长使得手机可以播放4K视频;万物互联,手机和电视的直接连接,以及VR技术的成熟,已经带来了甚至超过离线影院的观看体验。我们不得不承认,电影业正面临着新一轮的技术。

移动影院和爱奇艺是这股技术红利浪潮的受益者。不同之处在于移动电影院使用互联网来授权电影,而流媒体公司则使用优质电影内容来增强互联网的能力。这两种模式很难说好坏,但都会对中国电影业的进一步繁荣起到积极的作用和意义。